Schrijf voor de klant, niet alleen voor Google
SEO is belangrijk, maar uiteindelijk zijn het mensen die je product kopen. Focus daarom op de behoefte van de klant. Wat wil iemand weten voordat hij of zij tot aankoop overgaat? Welke problemen lost jouw product op? Waarom zou iemand juist voor jouw aanbod kiezen?
Zoekmachines waarderen unieke, waardevolle content. Dat betekent niet dat je jouw teksten vol moet stoppen met zoekwoorden. Gebruik ze op een natuurlijke manier en richt je op relevantie. Een goed zoekwoordgebruik zorgt ervoor dat je pagina goed scoort, zonder dat de tekst onnatuurlijk overkomt.
Kies de juiste zoekwoorden en verwerk ze strategisch
Een sterke productbeschrijving begint met een helder zoekwoordonderzoek. Het primaire zoekwoord moet aansluiten bij hoe potentiële klanten zoeken. Daarnaast helpt het om gerelateerde termen en synoniemen te gebruiken.
Plaats het primaire zoekwoord op strategische plekken zoals in de titel, de eerste alinea en de tussenkoppen. Ook in de URL en meta-omschrijving draagt het bij aan een betere vindbaarheid. Zorg ervoor dat de tekst natuurlijk blijft en niet geforceerd leest.
Maak de productbeschrijving overtuigend en uniek
Veel ondernemers maken de fout om alleen producteigenschappen op te sommen. Dat is zonde, want klanten kopen geen specificaties, ze kopen voordelen. Een droge opsomming vertelt wat een product kan, maar niet waarom iemand het zou moeten kopen.
Vergelijk deze twee beschrijvingen:
“Deze laptop heeft een 15-inch scherm, 8GB RAM en een SSD van 512GB.”
of
“Deze laptop start razendsnel op dankzij de SSD van 512GB. Het 15-inch scherm biedt voldoende werkruimte, terwijl 8GB RAM zorgt voor soepele prestaties, zelfs bij multitasking.”
De tweede beschrijving geeft context en benadrukt de voordelen. Door je product te koppelen aan een situatie of probleem dat de klant herkent, maak je de tekst relevanter en overtuigender.
Structuur en leesbaarheid
Een lange lap tekst schrikt af. Zorg voor een duidelijke opbouw met korte alinea’s en duidelijke tussenkoppen. Dit maakt de tekst scanbaar, wat belangrijk is omdat veel bezoekers vluchtig door een pagina scrollen.
Vermijd jargon en houd de zinnen kort en to-the-point. Een productbeschrijving moet niet klinken als een technische handleiding, maar als een helder en toegankelijk verhaal.
Bouw vertrouwen op met sociale bewijskracht
Twijfel is een van de grootste redenen waarom mensen afhaken bij een aankoop. Klantbeoordelingen en ervaringen kunnen net het zetje geven om wél tot aankoop over te gaan. Voeg daarom reviews toe aan je productpagina’s.
Ook zaken als keurmerken, garanties en certificaten helpen om vertrouwen op te bouwen. Door aan te geven dat een product gratis retour kan of onder garantie valt, verlaag je de drempel om te kopen.
Sluit af met een krachtige Call-to-Action
Een productbeschrijving zonder duidelijke aanzet tot actie is een gemiste kans. Sluit daarom af met een overtuigende Call-to-Action. “Bestel nu” is niet altijd de beste keuze. Maak het concreter en speelser, zoals:
- “Vandaag besteld, morgen in huis.”
- “Op zoek naar de perfecte bureaustoel? Probeer ‘m 30 dagen uit!”
- “Nog maar een paar op voorraad – mis deze deal niet!”
Optimaliseer ook de afbeeldingen en technische SEO
SEO gaat verder dan tekst. Ook afbeeldingen spelen een rol. Zorg ervoor dat productfoto’s goed geoptimaliseerd zijn met een beschrijvende bestandsnaam en alt-tekst. Dit helpt niet alleen bij zoekmachineoptimalisatie, maar maakt je webshop ook toegankelijker voor mensen met een visuele beperking.
Daarnaast is een sterke meta-omschrijving essentieel. Dit is de tekst die in Google wordt weergegeven onder de link naar je productpagina. Een pakkende, informatieve meta-omschrijving kan het verschil maken tussen een klik of een gemiste kans.
Voorkom veelgemaakte fouten
Een goede productbeschrijving vraagt om aandacht. Dit zijn enkele veelvoorkomende valkuilen die je moet vermijden:
- Te korte of generieke beschrijvingen die niets toevoegen.
- Kopiëren van standaardteksten van de fabrikant.
- Overmatig gebruik van zoekwoorden waardoor de tekst onnatuurlijk leest.
- Geen duidelijke structuur, waardoor de tekst lastig te scannen is.
- Geen of een zwakke Call-to-Action, waardoor bezoekers afhaken.
Maak je productpagina’s klaar voor een spurt in conversie
Een SEO-vriendelijke productbeschrijving zorgt niet alleen voor een betere vindbaarheid, maar ook voor meer verkopen. Door klantgericht te schrijven, een duidelijke structuur te hanteren en zoekwoorden slim te verwerken, zorg je ervoor dat jouw productpagina’s optimaal presteren.
Wil je hier hulp bij? Bij Spurt Digital zorgen we ervoor dat jouw webshop niet alleen goed gevonden wordt, maar ook daadwerkelijk converteert. Neem contact op en ontdek hoe we jouw online verkoop een spurt vooruit helpen.
